Просування стоматологічної клініки, кейс.

Комплексне просування стоматології
Клієнт стоматологія у м. Дніпро: “Доктор Пломбін”
Завдання: ведення соцмереж та збільшення трафіку відвідувачів
Клієнт звернувся із запитом на покращення сайту та допомогу у веденні соцмереж. Комплексне просування стоматологічної клініки.
Стоматологія досить складна і висококонкурентна ніша, завдання необхідно було вирішити з мінімальним рекламним бюджетом.
Які дії були вжиті
- Розроблено контент-стратегію та рубрики для соціальних мереж стоматології.
- Щомісяця виходячи зі стратегії розроблявся контент-план на наступний місяць.
- На початку кожного місяця планувалися акції та платні методи просування, такі як таргет, або робота з блогерами. Був мінімальний бюджет до 100 $ не просування за квартал.
- Для сайту розроблено семантичне ядро.
- З ядра прописані мета-теги. Додані ключові слова до текстів сторінок та записів.
- Щомісяця на сайт додавали 1-3 нові статті та 1-3 сторінки.
- Тексти писалися за ТЗ з використанням ключових слів із семантичного ядра для сайту стоматології.
- Після підключення Google Аналітики збиралася інформація про запити, за якими сайт стоматології показувався на позиціях 50 і вище. З березня 2021 року було прийнято рішення використовувати саме ці запити для написання нових статей та додавання альтів та мета-тегів до зображень.
- Було проведено оптимізацію коду, налаштовано кешування сторінок, стиснення зображень для прискорення роботи сайту. Доопрацювання наявного сайту стоматологічної клініки.
- Виправлено форму запису, додано послугу зворотного дзвінка для зручності користувачів.
- Налаштовано завантаження сайту українською мовою відповідно до законодавства. А також можливість вибору російської мови. Усі переклади не машинні, написані самостійно.
- Запущено та оптимізовано рекламну кампанію в Гугл на аудиторію в Дніпрі.
- Як kpi обрано показник завантаженості лікарів клініки.
Період роботи 01.11.2020 до 30.09.2021
На початок роботи з просування стоматології:
- 440 читачів в Інстаграм
- 527 читачів у Фейсбук
- Кількість відвідувачів на сайті за звітний період 17 днів – 179, з них органічний трафік – 29
На початковому етапі було доопрацьовано сайт, покращено швидкодію, додано pop-up із закликом дії.
Також додано послугу зворотного дзвінка.

Початкові показники завантаження та видачі Google
- Середня позиція видачі Google 54.9
- Швидкість завантаження сайту — 8 зі 100 для мобільних пристроїв, 47 зі 100 для ПК
Результат роботи із сайтом
- Середня позиція сайту стоматології за весь період роботи 23,3, CTR 10,4%
Після оптимізації роботи сайту, створення ядра сайту стоматології, прописання мета-тегів,
додавання ключових слів, щомісячного заповнення сайту показники значно зросли.
Кількість відвідувачів на сайті 2,7 тис., з них 2,6 тис. – нові користувачі сайту стоматології.
З них 1800 відвідувачів — органічний трафік з Google.
- Швидкість завантаження сайту після оптимізації збільшилася 53 зі 100 для мобільних пристроїв, 90 зі 100 для ПК
Просування стоматологічної клініки у соціальних мережах
Для соціальних мереж було розроблено дизайн-систему, макети для постів різного змісту.
Додано розділ Путівник із відповідями на часті запитання.
Також проводилась відеозйомка для IGTV з корисними порадами для цільової аудиторії.
Комплексне просування стоматології охоплює не тільки якісний контент, але й взаємодію з читачами.
Була створена маска інстаграм з білою усмішкою, щоб клієнти могли “приміряти” гарну усмішку на собі. Крім того, коли людина приміряє посмішку, з очей вилітають діаманти — спрощений логотип клініки.

Підсумки:
- Середня позиція у видачі у квітні 2021 р. 20,6, CTR 12,5%
- З березня у стоматології зазвичай спостерігається сезонне падіння відвідуваності стоматології.
- Внаслідок піврічної роботи отримали наступну діаграму завантаженості лікарів стоматологів.
Задача була виконана і за мінімальним рекламним бюджетом було отримано непогані результати просування стоматології у м. Дніпро.