Просування стоматологічної клініки, кейс.

Комплексне просування стоматології

Клієнт стоматологія у м. Дніпро: “Доктор Пломбін”
Завдання: ведення соцмереж та збільшення трафіку відвідувачів

Клієнт звернувся із запитом на покращення сайту та допомогу у веденні соцмереж. Комплексне просування стоматологічної клініки.
Стоматологія досить складна і висококонкурентна ніша, завдання необхідно було вирішити з мінімальним рекламним бюджетом.

Які дії були вжиті

1. Розроблено контент-стратегію та рубрики для соціальних мереж стоматології.
2. Щомісяця виходячи зі стратегії розроблявся контент-план на наступний місяць.
3. На початку кожного місяця планувалися акції та платні методи просування, такі як таргет, або робота з блогерами. Був мінімальний бюджет до 100 $ не просування за квартал.
4. Для сайту розроблено семантичне ядро.
5. З ядра прописані мета-теги. Додані ключові слова до текстів сторінок та записів.
6. Щомісяця на сайт додавали 1-3 нові статті та 1-3 сторінки.
7. Тексти писалися за ТЗ з використанням ключових слів із семантичного ядра для сайту стоматології.
8. Після підключення Google Аналітики збиралася інформація про запити, за якими сайт стоматології показувався на позиціях 50 і вище. З березня 2021 року було прийнято рішення використовувати саме ці запити для написання нових статей та додавання альтів та мета-тегів до зображень.
9. Було проведено оптимізацію коду, налаштовано кешування сторінок, стиснення зображень для прискорення роботи сайту. Доопрацювання наявного сайту стоматологічної клініки.
10. Виправлено форму запису, додано послугу зворотного дзвінка для зручності користувачів.
11. Налаштовано завантаження сайту українською мовою відповідно до законодавства. А також можливість вибору російської мови. Усі переклади не машинні, написані самостійно.
12. Запущено та оптимізовано рекламну кампанію в Гугл на аудиторію в Дніпрі.
13. Як kpi обрано показник завантаженості лікарів клініки.

Період роботи 01.11.2020 до 30.09.2021

На початок роботи з просування стоматології:

• 440 читачів в Інстаграм
• 527 читачів у Фейсбук
• Кількість відвідувачів на сайті за звітний період 17 днів – 179, з них органічний трафік – 29

На початковому етапі було доопрацьовано сайт, покращено швидкодію, додано pop-up із закликом дії.
Також додано послугу зворотного дзвінка.

Початкові показники завантаження та видачі Google

• Середня позиція видачі Google 54.9
  
  

• Швидкість завантаження сайту — 8 зі 100 для мобільних пристроїв, 47 зі 100 для ПК
  

Результат роботи із сайтом

• Середня позиція сайту стоматології за весь період роботи 23,3, CTR 10,4%

Після оптимізації роботи сайту, створення ядра сайту стоматології, прописання мета-тегів,
додавання ключових слів, щомісячного заповнення сайту показники значно зросли.
Кількість відвідувачів на сайті 2,7 тис., з них 2,6 тис. – нові користувачі сайту стоматології.

З них 1800 відвідувачів — органічний трафік з Google.

• Швидкість завантаження сайту після оптимізації збільшилася 53 зі 100 для мобільних пристроїв, 90 зі 100 для ПК

Просування стоматологічної клініки у соціальних мережах

Для соціальних мереж було розроблено дизайн-систему, макети для постів різного змісту.

Додано розділ Путівник із відповідями на часті запитання.

Також проводилась відеозйомка для IGTV з корисними порадами для цільової аудиторії.

Комплексне просування стоматології охоплює не тільки якісний контент, але й взаємодію з читачами.
Була створена маска інстаграм з білою усмішкою, щоб клієнти могли “приміряти” гарну усмішку на собі. Крім того, коли людина приміряє посмішку, з очей вилітають діаманти — спрощений логотип клініки.

Підсумки:

• Середня позиція у видачі у квітні 2021 р. 20,6, CTR 12,5%
• З березня у стоматології зазвичай спостерігається сезонне падіння відвідуваності стоматології.
• Внаслідок піврічної роботи отримали наступну діаграму завантаженості лікарів стоматологів.

Задача була виконана і за мінімальним рекламним бюджетом було отримано непогані результати просування стоматології у м. Дніпро.