Комплексне просування стоматології
Клієнт: стоматологія у м. Дніпро — «Доктор Пломбін».
Завдання: ведення соцмереж і збільшення трафіку відвідувачів.
Клієнт звернувся із запитом на покращення сайту та допомогу у веденні соцмереж. Стоматологія — доволі складна й висококонкурентна ніша, тож завдання потрібно було вирішити з мінімальним рекламним бюджетом.
Які дії було вжито
Соціальні мережі
- Розроблено контент-стратегію та рубрики для соцмереж стоматології.
- Щомісяця на основі стратегії розроблявся контент-план на наступний місяць.
- На початку кожного місяця планувалися акції та платні методи просування — таргет або робота з блогерами (бюджет до 100 $ на квартал).
SEO та контент сайту
- Розроблено семантичне ядро для сайту.
- З ядра прописано мета-теги, додано ключові слова до текстів сторінок і записів.
- Щомісяця на сайт додавали 1–3 нові статті та 1–3 сторінки за ТЗ з використанням ключових слів.
- Після підключення Google Analytics збиралася інформація про запити, за якими сайт показувався на позиціях 50 і вище. З березня 2021 року саме ці запити почали використовувати для нових статей та альтів і мета-тегів зображень.
Технічна оптимізація сайту
- Проведено оптимізацію коду, налаштовано кешування сторінок і стиснення зображень для прискорення роботи сайту.
- Виправлено форму запису, додано послугу зворотного дзвінка для зручності користувачів.
- Налаштовано завантаження сайту українською мовою відповідно до законодавства, а також можливість вибору російської. Усі переклади — не машинні, написані самостійно.
Реклама
- Запущено та оптимізовано рекламну кампанію в Google на аудиторію в Дніпрі.
- Як KPI обрано показник завантаженості лікарів клініки.
Період роботи: 01.11.2020 — 30.09.2021.
Стартові показники
- 440 читачів в Instagram, 527 читачів у Facebook.
- Відвідувачів сайту за звітний період (17 днів) — 179, з них органічний трафік — 29.
- Середня позиція видачі Google — 54,9.
- Швидкість завантаження сайту — 8 зі 100 для мобільних пристроїв, 47 зі 100 для ПК.
На початковому етапі сайт доопрацювали, покращили швидкодію, додали pop-up із закликом до дії та послугу зворотного дзвінка.
Результат роботи із сайтом
- Середня позиція сайту за весь період роботи — 23,3, CTR — 10,4%.
- Кількість відвідувачів сайту — 2,7 тис., з них 2,6 тис. — нові користувачі.
- 1800 відвідувачів — органічний трафік з Google.
- Швидкість завантаження сайту після оптимізації — 53 зі 100 для мобільних пристроїв, 90 зі 100 для ПК.
Після оптимізації сайту, створення семантичного ядра, прописання мета-тегів, додавання ключових слів і щомісячного наповнення показники значно зросли.
Просування стоматологічної клініки у соціальних мережах
- Розроблено дизайн-систему та макети для постів різного змісту.
- Додано розділ «Путівник» із відповідями на часті запитання.
- Проведено відеозйомку для IGTV з корисними порадами для цільової аудиторії.
- Створено маску в Instagram з білою усмішкою — клієнти могли «приміряти» гарну усмішку на собі; коли людина приміряє посмішку, з очей вилітають діаманти — спрощений логотип клініки.
Комплексне просування стоматології охопило не тільки якісний контент, а й взаємодію з читачами.
Підсумки
- Середня позиція у видачі в квітні 2021 р. — 20,6, CTR — 12,5%.
- З березня у стоматології зазвичай спостерігається сезонне падіння відвідуваності.
- За півроку роботи отримали чітку динаміку завантаженості лікарів-стоматологів.
Завдання було виконано: за мінімального рекламного бюджету отримали хороші результати просування стоматологічної клініки у м. Дніпро.