Комплексное продвижение стоматологии
Клиент стоматология Днепр: “Доктор Пломбин”
Задача: ведение соцсетей и увеличение трафика посетителей
Клиент обратился с запросом на улучшение сайта и помощь в ведении соцсетей. Комплексное продвижение стоматологической клиники.
Стоматология достаточно сложная и высококонкурентная ниша, задачу необходимо было решить с минимальным рекламным бюджетом.
Какие действия были предприняты
- Разработана контент-стратегия и рубрики для социальных сетей стоматологии.
- Ежемесячно на основании стратегии разрабатывался контент-план на месяц вперед.
- В начале каждого месяца планировались акции и платные методы продвижения, такие как таргетированная реклама или работа с блогерами. Был минимальный бюджет до 100$ не продвижение за квартал.
- Для сайта разработано семантическое ядро.
- На основании ядра прописаны мета-теги. Добавлены ключевые слова в тексты страниц и записей.
- Ежемесячно на сайт добавлялось 1-3 новые статьи и 1-3 страницы.
- Тексты писались по ТЗ с использованием ключевых слов из семантического ядра для сайта стоматологии.
- После подключения Гугл Аналитики собиралась информация по запросам, по которым сайт стоматологии показывался на позициях 50 и выше. С марта 2021 было принято решение использовать именно эти запросы для написания новых статей и добавления альтов и мета-тегов к изображениям.
- Была проведена оптимизация кода, настроено кеширование страниц, сжатие изображений для ускорения работы сайта. Доработка существующего сайта стоматологической клиники.
- Исправлена форма записи, добавлена услуга обратного звонка для удобства пользователей.
- Настроена загрузка сайта на украинском языке, в соответствии с законодательством. А также возможность выбора русского языка. Все переводы не машинные, написаны самостоятельно.
- Запущена и оптимизирована рекламная кампания в Гугл на аудиторию в Днепре.
- В качестве kpi выбран показатель загруженности врачей клиники.
Период работы 01.11.2020 по 30.09.2021
На начало работы по продвижению стоматологии:
- 440 подписчиков в Инстаграм
- 527 подписчиков в Фейсбук
- Количество посетителей на сайте за отчетный период 17 дней — 179, из них органический трафик — 29
На начальном этапе был доработан сайт, улучшено быстродействие, добавлен pop-up с призывом действия.
Также добавлена услуга обратного звонка.
Начальные показатели загрузки и выдачи Google
- Средняя позиция в выдаче Гугл 54,9
- Скорость загрузки сайта — 8 из 100 для мобильных устройств, 47 из 100 для ПК
Результат работы с сайтом
- Средняя позиция сайта стоматологии за весь период работы 23,3, CTR 10,4%
- После оптимизации работы сайта. Создания ядра сайта стоматологии, прописания мета-тегов.
Добавления ключевых слов ежемесячного наполнения сайта. Показатели значительно выросли:
Количество посетителей на сайте 2,7 тыс, из них 2,6 тыс. — новые пользователи сайта стоматологии
Из них 1800 посетителей — органический трафик из Гугл.
- Скорость загрузки сайта после оптимизации увеличилась 53 из 100 для мобильных устройств, 90 из 100 для ПК
Продвижение стоматологической клиники в социальных сетях
Для социальных сетей была разработана дизайн — система, макеты для постов различного содержания.
Добавлен раздел Путеводитель с ответом на частые вопросы.
Так же велась видео-сьемка для IGTV с полезными советами для целевой аудитории.
Комплексное продвижение стоматологии включает в себя не только качественный контент, но и взаимодействие с подписчиками.
Была создана маска инстаграм, с белоснежной улыбкой, чтоб клиенты могли “примерить” красивую улыбку на себе. Кроме того, когда человек примеряет улыбку, из глаз вылетают бриллианты, упрощенный логотип клиники.
Итоги:
- Средняя позиция в выдаче в апреле 2021 20,6, CTR 12,5%
- С марта в стоматологии обычно наблюдается сезонное падение посещаемости стоматологии.
В результате полугодовой работы получили следующую диаграмму загруженности врачей стоматологов.
Задача была выполнена и при минимальном рекламном бюджете были получены неплохие результаты продвижения стоматологии г. Днепр.